激活消費是2024年中國企業和品牌的重要議題之一，行業龍頭企業更要勇擔責任?？煜袠I的龍頭企業銷量大、配套全，關聯產業鏈規模大、吸納就業人口多，在激活消費和賦能產業鏈高質量發展方面更能夠發揮優勢。

　　華彬集團創建于1984年，經過40年的發展，業務已涵蓋快消品、綠色健康、文化體育、通用航空、地標地產及資源能源等多個領域。作為大健康產業的領先企業，華彬集團以綠色發展為底色，以誠信共贏為核心價值觀，錨定大健康產業轉型升級，激發時尚健康消費潛能。

　　賦能產業鏈高質量發展

　　20世紀80年代初，伴隨改革開放的東風，得益于人民生活水平、消費水平的不斷提高，中國飲料行業迸發出巨大的市場需求。成立于1984年的華彬集團，把握住了中國飲料行業蓬勃發展的契機，將國際企業經營的先進理念引入中國市場，通過內驅力和外部優秀經驗的融合，歷經不懈努力將紅牛飲料打造成功能飲料的標桿產品。經過29年的發展，紅牛維他命飲料有限公司（以下簡稱“中國紅?！保┮殉蔀閲鴥饶赇N售額超過200億元的大單品，累計產量超過580億罐，累計納稅超過420億元，并帶動了上下游全產業鏈年營收達千億規模。

　　為了更好地滿足消費者需求，中國紅牛在創業初期便提出“要打造屬于中國消費者的紅牛飲料”，針對中國消費者的口味與習慣，將配方進行了本土化適配升級，并打造在中國市場獨有的包裝裝潢，創造了更易讓消費者接受的名稱，大膽進行本土化品牌包裝和廣告投放，逐步塑造了中國紅牛獨特的品牌形象。

　　在“健康中國”戰略引領下，華彬集團把握高質量發展和大健康行業快速發展的趨勢，以文化和健康理念為引領，保持功能飲料和健康飲品業務板塊平穩發展的同時，整合全球大健康產業資源，加大科技研發和新品開發，向時尚健康飲品的方向轉型升級，為社會和百姓提供更多健康、時尚的飲品選擇。

　　如今，華彬快消品集團在全國布局了8家生產基地，包括6家功能飲料生產基地，實現“東南西北中，橫到邊、縱到底”的產業布局，自有功能飲料年生產能力達52億罐，有力保障了市場供應和消費者需求。中國紅牛湖北生產基地從2005年項目簽約到2006年7月1日第一罐紅牛維生素功能飲料下線僅用了15個月。在中國紅牛的帶動下，奧瑞金等眾多知名品牌匯聚咸寧，“一瓶水”產業已成為當地重要產業之一，僅咸寧高新區，飲料食品產業規模企業就有12家，年稅收超過10億元。

　　通過多次實地考察和審慎調研，華彬集團最終收購挪威水品牌VOSS，并將VOSS天然礦泉水生產基地定在湖北竹溪神農架西麓。2018年6月，VOSS芙絲天然礦泉水生產基地正式落戶湖北省竹溪縣并投產，“中國水”成為“世界水”，這成為華彬集團以水經濟帶動上下游產業發展的又一生動案例，也是華彬集團根植中國市場、心系區域經濟發展和鄉村振興所做的努力。目前，VOSS已經擁有天然礦泉水、天然泉水、蘇打水、風味水等15個品種，在全球近50個國家和地區銷售。同時，VOSS不僅為竹溪帶來直接產業投資和就業，還帶動了當地基礎設施、物流運輸、農產品商貿、旅游服務等產業發展。當地已有2家物流公司、3家合作社和2家產品包裝廠與VOSS建立合作關系。

　　為滿足消費者對健康生活的需求，華彬快消品集團與專業機構、研究院校聯合開發有特殊用途的飲品，積極布局和完善健康飲品矩陣。

　　2017年，華彬快消品集團正式推出自主研發的功能飲料品牌“戰馬”，在設計理念、產品實踐、技術創新等方面均取得重大突破。7年來，戰馬品牌通過贊助中國男子籃球職業聯賽和潮流時尚運動，打造籃球、街舞等體育運動IP，持續投入品牌建設和傳播，在提升品牌影響力的同時，堅持與年輕人同行，為新生代消費者倡導積極健康的生活方式。

企業生產線 （資料照片）

　　堅持以綠色健康為底色

　　創立40年來，綠色發展不斷為華彬集團注入新動能，成為其持續深耕多個產業始終堅持的理念。

　　在北京昌平，從20世紀90年代起，華彬集團就開展了長達30年的沙坑改造和苗木種植等生態修復工作，沙坑改造3350萬平方米，種植樹木1000萬余株，園區陸續引入馬術、足球、冰雪、飛盤等健康時尚運動，成為北京郊區休閑運動和體育文化交流的熱門打卡地。

　　在云南大理，“華彬健康之都”經過十余年的努力，實現總綠化面積3000多畝，種植紅豆杉110余萬株，紅楓、楊梅、櫻花等100多種樹木10余萬株，沙生植物100余種，不僅為荒山覆上千畝翠綠，豐富了海東的生態景觀，也帶動了當地綠色產業和文旅產業的可持續發展。

　　2020年，華彬集團開始在泰國曼谷建設集生態旅游、國際教育、文化交流、健康康養、體育休閑、科技農業等于一體的華彬東盟健康產業園。在華彬東盟健康產業園里，產自中國的紅豆杉24小時釋放氧氣，成為綠色天然“氧”生地；世界抗衰老中心（銀發中心）配備了先進的醫療設備和醫護人員；園區內人工湖綠色低碳高效可循環利用；特色的時尚運動球場可賞“一洞一畫”美景；還有一處以頤和園“仁壽殿”為藍本、傳承非遺文化的中國建筑和一所亞洲一流的國際學校。華彬東盟健康產業園不僅集聚了華彬集團40年來的發展理念和成果，更展示了中國企業在世界經濟文化交流中的新樣貌。

　　推動中外文化互融互鑒

　　我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。華彬集團董事長嚴彬多次表示，這充滿機遇，也提出了更高要求。中國企業不僅要根植中國市場，以實業報國為己任，促進國內市場經濟發展，更要以中華文化為橋梁，促進國際人文交流，為共建“一帶一路”營造良好環境。

　　2011年成立的華彬文化基金會，聚焦文化遺產的保護與弘揚、國際文化交流和青少年教育培養三大公益主線，先后打造了“當東方遇見西方”“絲路之旅”“美麗中國”等公益文化品牌。截至2023年底，華彬文化基金會執行公益項目180余個，累計向社會捐贈超5億元。

　　2015年，華彬文化基金會策劃了“絲路之旅——‘一帶一路’攝影展全球巡展”。該展覽展現了“一帶一路”共建國家的歷史人文與風俗變遷，增進了觀眾對共建“一帶一路”倡議的理解。觀展人數超過10萬人次，獲得了社會各界廣泛關注和認可。

　　2023年5月18日，由清華大學國家遺產中心主任呂舟教授團隊擔任設計，近300名國內外工人協助建設的華彬東西方文化交流中心在曼谷的華彬東盟健康產業園落成并對外開放。中心以頤和園的仁壽殿為設計藍本，建筑木構件總量約35萬件，是中式傳統木結構營造技藝的集大成者，成為近半個世紀以來海外體量最大的中國傳統建筑。華彬東西方文化交流中心也成為中泰文化交流的橋梁之作。華彬文化基金會在此先后主辦了2023年“同明月·共此時”中秋晚會、2024年“傳奇中國節-中泰歡樂慶元宵”等文化活動，彰顯了中國文化的魅力，促進了中華文化的國際傳播與發展。

　　在中國紅牛創業最艱難的時候，嚴彬曾說，中國紅牛得到了方方面面的支持，也應該有所反哺，中國紅牛的企業宗旨是為改革開放中蒸蒸日上、自強不息的中國人民添力加勁。如今的華彬集團，正錨定大健康產業轉型升級，以高質量發展激發消費潛能，以“牛馬精神”為氣質，以消費者信賴為底氣，以綠色大健康產業探路者和引領者的新姿態展現新作為、尋求新突破。